پرسشنامه ادراک مصرف کننده از خلاقیت تبلیغات هابرلند و همکاران

2,724 بازدید
بدون دیدگاه

پرسشنامه

دریافت پکیج پرسشنامه ادراک مصرف کننده از خلاقیت تبلیغات هابرلند و همکاران

(شامل پرسشنامه استاندارد،مقاله بیس،امتیازبندی،تفسیر و روایی – پایایی پرسشنامه)

پرسشنامه ادراک مصرف کننده از خلاقیت تبلیغات توسط Haberland و Dacin (1992) ساخته شده است که از ۱۶ گویه و ۴ خرده مقیاس اصالت (۵ سوال)، ارتباط (۴ سوال)، فرمول بندی تازه (۴ سوال) و خلاصه کردن (۳ سوال) تشکیل شده است که به منظور ارزیابی ادراک مصرف کننده از خلاقیت تبلیغات بکار می رود.

نمره گذاری پرسشنامه بصورت طیف لیکرت ۵ نقطه ای می باشد که برای گزینه های «کاملاً مخالفم»، «مخالفم»، «نظری ندارم»، «موافقم» و «کاملاً موافقم» به ترتیب امتیازات ۱، ۲، ۳، ۴ و ۵ در نظر گرفته می شود.

روایی و پایایی پرسشنامه

این پرسشنامه ترجمه شده از روی یک ابزار به زبان انگلیسی است که تا کنون در ایران اجرا نشده است و نیازمند اعتباریابی (سنجش روایی و پایایی است). هابرلند روایی سازه این پرسشنامه را مطلوب گزارش کرده و پایایی آن را طبق آلفای کرونباخ بالای ۸۰ ذکر کرده است.

(توضیحات کامل در داخل فایل)