پرسشنامه پیوندهای برند – لو و لامب

1,925 بازدید
بدون دیدگاه

پرسشنامه

. دریافت پکیج پرسشنامه پیوندهای برند – لو و لامب

(شامل پرسشنامه استاندارد،مقاله بیس، مولفه، امتیازبندی،تفسیر و روایی – پایایی پرسشنامه)

پرسشنامه پیوندهای برند توسط Low و Lamb در سال 2000 ساخته شده است که از 12 گویه و 3 خرده مقیاس تصویر برند (6 سوال)، کیفیت ادراک شده (3 سوال) و نگرش نسبت به برند (3 سوال) تشکیل شده است که به منظور سنجش پیوندهای برند بکار می رود.

پیوند برند شامل هر چیزی است كه در حافظه به برند متصل است. بنابراین مك دونالدز، می‌تواند به شخصیتی مانند رونالد مك دونالدز متصل باشد، یا به گروهی از مصرف‌كنندگان مانند بچه ها، احساسی مانند شاد بودن، یكی از ویژگی‌های محصول مانند خدمت، نمادی مانند سر در طلایی، سبك زندگی، یك شی مانند ماشین و یا هر فعالیتی مانند رفتن به تئاتری كه جنب مك دونالدز وجود دارد.

روایی و پایایی پرسشنامه

قابلیت اعتماد یا پایایی یک ابزار عبارت است از درجه ثبات آن در اندازه گیری هر آنچه اندازه میگیرد یعنی اینکه ابزار اندازه گیری در شرایط یکسان تا چه اندازه نتایج یکسانی به دست میدهد.

روایی و پایایی این پرسشنامه ذکر شده است.

(توضیحات کامل در داخل فایل)