پرسشنامه تصویر برند- 8 سوالی

معرفی پرسشنامه

پرسشنامه تصویر برند- 8 سوالی

Brand image questionnaire

پرسشنامه تصویر برند توسط رحیم نیا و فاطمی (1391) به منظور سنجش تصویر برند طراحی و تدوین شده است.

سوالات و مولفه های پرسشنامه:

پرسشنامه تصویر برند دارای 8 سوال می باشد و بر اساس طیف لیکرت با سوالاتی مانند (اين هتل نسبت به ساير هتل ها داراي تصوير متمايزي است.) به سنجش تصویر برند می پردازد.

تعریف مفهومی پرسشنامه 

تصویر برند: هدف بازاريابي، آفريدن يك تصوير از برند و يا دادن رنگ وبويي به آن است تا مردم را جذب كند. مصرف كنندگان بايد تصوير روشني در باره خصوصيات برند در ذهن خود داشته باشند. اين خصوصيات مي تواند شامل: كيفيت، سرعت، قيمت پايين، قيمت بالا و تنوع باشد. تصوير، در واقع، تركيب كلي از همه آن چيزهايي است كه مصرف كنندگان فكر مي كنند درباره شركت، محصول و برند شما مي دانند. مصرف كننده، با توجه به خواست ها و نيازهاي منحصر به فرد خود، براي ويژگي هاي مختلف يك برند اهميت هاي متفاوتي قائل است. اولين بار گادنر و ليوي در سال 1955 مفهوم تصوير محصول را در مقاله خودشان مطرح كردند. آنها معتقد بودند كه محصولات داراي ماهيت هاي مختلف از جمله فيزيولوژيكي و اجتماعي هستند. از زمان معرفي رسمي آنها تا كنون، مفهوم تصوير محصول در تحقيقات مربوط به رفتار مشتري (مصرف كننده) مورد استفاده قرار گرفته است. تصوير مي تواند يك مفهوم حياتي براي مديران بازاريابي باشد. ادراك تصوير برند، كه با توجه به هم خواني برند و نگرش مشتري شكل مي‌گيرد به عنوان يكي از عناصر مستقل در ارزش برند است كه به طور گسترده در چهارچوب ارزش برند بكار مي‌رود. تصوير برند در تمام تجربه هاي مصرف مشتري ريشه دارد و درك كيفيت خدمت به عنوان کارکرد این تجربه می‌باشد. تصویر برند برای بسیاری از مشتریان و مصرف کنندگان معانی یا احساسات زیادی را القا می کند و می تواند در هر رده از محصولات یا بخش های خدمات از اهمیت فوق العاده ای برخوردار باشد. تصور مصرف كننده يا مشتري از يك برند مي تواند هم به فروش محصول يا خدمت كمك كند يا به عنوان مانعي در برابر فروش قلمداد شود. اصل مفروض پيرامون تصوير برند آن است كه مشتريان تنها خريدار خدمت نيستند بلكه تداعيات مربوط به تصوير برند (همچون قدرت، ثروت و مهارت) و مهم تر از همه هويت و تداعي با ساير مصرف كنندگان يا مشتريان برند را نيز خريداري مي كند. در دنياي مشتري مداري امروز، مردم به معرفي خود از طريق داشته هايشان تمايل دارند. اساساً تصورات برند خوب، بي درنگ منجر به ايجاد احساسي قوي در افراد مي شود. اين گونه تصورات، مثبت بوده و غالباً در ميان ساير برندهاي رقيب منحصر به فرد است.

تعریف عملیاتی متغیر پرسشنامه 

منظور از تصویر برند نمره ای است که پاسخ دهندگان به سوالات 8 گویه ای پرسشنامه تصویر برند می دهند.

روایی و پایایی پرسشنامه 

 روایی ابزار جمع آوری داده 

اعتبار یا روایی با این مسئله سر و کار دارد که یک ابزار اندازه گیری تا چه حد چیزی را اندازه می گیرد که ما فکر می کنیم( سرمد و همکاران،1390).

روایی پرسشنامه تصویر برند توسط اساتید و متخصصان این حوزه تأیید شده است.(توضیحات کامل در داخل فایل)

 پایایی ابزار جمع آوری داده 

قابلیت اعتماد یا پایایی یک ابزار عبارت است از درجه ثبات آن در اندازه گیری هر آنچه اندازه می گیرد، یعنی  اینکه ابزار اندازه گیری در شرایط یکسان تا چه اندازه نتایج یکسانی به دست می دهد( سرمد و همکاران،1390).

پایایی پرسشنامه تصویر برند  آلفای کرونباخ بالای 70 صدم  به دست آمده است.(توضیحات کامل در داخل فایل).

کد محصول:6741

 پایایی و روایی: دارد

 نوع فایل: ورد (Word)

مولفه: تک عاملی

مقاله بیس :دارد (فارسی)

نحوه نمره گذاری: دارد

 منبع: دارد

 قیمت: فقط 2,900 تومان

 گارانتی: دارد

 پرسشنامه کاملا استاندارد است،

 سیستم خرید خودکار بوده و بلافاصله پس از پرداخت فایل قابل دریافت است؛ و یک نسخه هم به ایمیل ارسال خواهد شد

 سایت مادسیج متصل به درگاه شاپرک بانک مرکزی بوده و پرداخت با تمامی کارت های بانکی امکانپذیر است

 برای خرید راحتر، سریع تر و چند فایلی  در سایت عضو شوید و از کیف پول استفاده کنید ( صرفه جویی در زمان)

 پشتیبانی سایت کمتر از 3 ساعت پاسخگوی شما خواهد بود

 برای پیگیری بهتر، شماره رسید پرداخت به شماره موبایل شما پیامک خواهد شد.

توجه مهم: خرید از مادسیج کاملا امن و مطمئن انجام می شود . تمامی فایل های دریافتی از سایت تضمین شده می باشد. مادسیج مبتکر پرسشنامه های استاندارد در ایران