پرسشنامه شخصیت برند آمبرویز

2,716 بازدید
بدون دیدگاه

پرسشنامه

دریافت پکیج پرسشنامه شخصیت برند آمبرویز

(شامل پرسشنامه استاندارد،مقاله بیس،امتیازبندی،تفسیر و روایی – پایایی پرسشنامه)

پرسشنامه شخصیت برند توسط Ambroise (2005) ساخته شده است که از 23 گویه و 9 خرده مقیاس دوستانه (3 سوال)، خلاق (3 سوال)، جذاب (2 سوال)، فرازجو (3 سوال)، درون گرا (2 سوال)، گمراه کننده (3 سوال)، اصیل (2 سوال)، برازندگی (2 سوال) و وظیفه شناس (3 سوال) تشکیل شده است که به منظور اندازه گیری بعدهای شخصیتی برند بکار می رود.

روایی و پایایی پرسشنامه

روايي و پايايي اين پرسشنامه با بهره‌گيري از نظرات اساتيد و كارشناسان بازاريابي و همچنين كاربرد مقياس‌هاي استاندارد روايي محتواي پژوهش در حد مطلوبي برآورد شد. همچنين روايي همگرا با كمك ميانگين واريانس توسعه‌داده‌شده و پايايي سوالات نيز با دو معيار استاندارد رايج آلفاي كرونباخ، و پايايي تركيبي بررسي شد. كرونباخ (1951) ، استاندارد بالاي 0.7 % را براي آلفاي كرونباخ ذكر كرده است.

(توضیحات کامل در داخل فایل)