پرسشنامه واکنش بیننده نسبت به تبلیغات لاستویکا

2,403 بازدید
بدون دیدگاه

پرسشنامه

دریافت پکیج پرسشنامه واکنش بیننده نسبت به تبلیغات لاستویکا

(شامل پرسشنامه استاندارد،امتیازبندی،مولفه،تفسیر و روایی – پایایی پرسشنامه)

پرسشنامه واکنش بیننده نسبت به تبلیغات توسط Lastovicka در سال 1983 ساخته شده است که از 16 گویه و 3 خرده مقیاس ارتباط (6 سوال)، سردرگمی (5 سوال) و سرگرمی (5 سوال) تشکیل شده است که به منظور سنجش واکنش مصرف کننده نسبت به تبلیغات بکار می رود.نمره گذاری پرسشنامه بصورت طیف لیکرت 6 نقطه ای می باشد که برای گزینه های «کاملاً موافقم»، «نسبتاً موافقم»، «کمی موافقم»، «کمی مخالفم»، «نسبتاً مخالفم» و «کاملاً مخالفم» به ترتیب امتیازات 6، 5، 4، 3، 2 و 1 در نظر گرفته می شود.

روایی و پایایی پرسشنامه

قابلیت اعتماد یا پایایی یک ابزار عبارت است از درجه ثبات آن در اندازه گیری هر آنچه اندازه می گیرد یعنی اینکه ابزار اندازه گیری در شرایط یکسان تا چه اندازه نتایج یکسانی به دست می دهد.معمولاً دامنه ضریب اعتماد آلفاي کرونباخ از صفر (0) به معناي عدم پایداري، تا مثبت یک (1+) به معناي پایائی کامل قرار می گیرد و هر چه مقدار بدست آمده به عدد مثبت یک نزدیکتر باشد قابلیت اعتماد پرسشنامه بیشتر می شود.مقصود از روايي يك آزمون يا پرسشنامه، آن خصيصه يا ويژگي ابزار گرد اوري اطلاعات است كه مقولاتي را كه براي آنها در نظر گرفته شده است تعيين كند.این پرسشنامه ترجمه شده از روی یک ابزار به زبان انگلیسی است که تا کنون در ایران اجرا نشده است و نیازمند اعتباریابی (سنجش روایی و پایایی است).اما lastovicka روایی این پرسشنامه را مطلوب گزارش کرده و پایایی آن را طبق آلفای کرونباخ مطلوب ذکر کرده است.

(توضیحات کامل در داخل فایل)