پرسشنامه واکنش ها نسبت به تبلیغات ولز

1,975 بازدید
بدون دیدگاه

پرسشنامه

دریافت پکیج پرسشنامه واکنش ها نسبت به تبلیغات ولز

(شامل پرسشنامه استاندارد،امتیازبندی،مولفه،تفسیر و روایی – پایایی پرسشنامه)

پرسشنامه واکنش ها نسبت به تبلیغات توسط Wells در سال 1964 ساخته شده است که از 25 گویه و 3 خرده مقیاس جذابیت (12 سوال)، معنایی (9 سوال) و سرزندگی (4 سوال) تشکیل شده است که به منظور ارزیابی واکنش های عاطفی نسبت به تبلیغات بکار می رود.نمره گذاری پرسشنامه بصورت طیف لیکرت 8 نقطه ای می باشد.

روایی و پایایی پرسشنامه

قابلیت اعتماد یا پایایی یک ابزار عبارت است از درجه ثبات آن در اندازه گیری هر آنچه اندازه می گیرد یعنی اینکه ابزار اندازه گیری در شرایط یکسان تا چه اندازه نتایج یکسانی به دست می دهد.معمولاً دامنه ضریب اعتماد آلفاي کرونباخ از صفر (0) به معناي عدم پایداري، تا مثبت یک (1+) به معناي پایائی کامل قرار می گیرد و هر چه مقدار بدست آمده به عدد مثبت یک نزدیکتر باشد قابلیت اعتماد پرسشنامه بیشتر می شود.مقصود از روايي يك آزمون يا پرسشنامه، آن خصيصه يا ويژگي ابزار گرد اوري اطلاعات است كه مقولاتي را كه براي آنها در نظر گرفته شده است تعيين كند.این پرسشنامه ترجمه شده از روی یک ابزار به زبان انگلیسی است که تا کنون در ایران اجرا نشده است و نیازمند اعتباریابی (سنجش روایی و پایایی است).اما vells روایی این پرسشنامه را مطلوب گزارش کرده و پایایی آن را طبق آلفای کرونباخ مطلوب ذکر کرده است.

(توضیحات کامل در داخل فایل)